מה זה ניימינג ואיך תעשו את זה נכון.

למה ניימיניג הוא תהליך חשוב בתהליך מיתוג העסק?

ניימינג בהגדרתו הוא "שיום מיתוגי" - Name /בחירת שם.
כיצד נקרא לפיתוח מוצר חדש? או רכישת מותג קיים? שם עסק חדש ועוד..
לכל אלו נדרש לשאלת השם בתהליך הראשוני של מיתוג העסק.
אין ספק כי בחירת השם הוא חלק מאוד משמעותי בכל תהליך המיתוג ועם השלכות ארוכות טווח. הוא אחד השלבים היצירתיים והמעניינים בהקמה של עסק בכלל ובתהליך המיתוג בפרט. בכל ענף, בכל תעשייה וגם בכל עסק בפני עצמו יש להציב תמהיל ייחודי של שיקולים בבחירת השם. אולם יש מכנה משותף אחד לכולם לא משנה מה העסק שלכם, לא משנה באיזה ענף אתם עובדים ולא משנה אם בעסק שלכם יש עובד אחד או 2000 עובדים אתם חייבים לאהוב את השם שלכם. להיות גאים בו ולהרגיש מחוברים אליו. שם העסק הוא אישיו מיתוגי ומיצובי מרכזי, חלק ממערך השיווק, ויש לו תפקיד חשוב ומהותי בהצלחת העסק שלכם. לעתים נדרש לקחת לא מעט שיקולים כמו זיהוי ורלוונטיות, ייחודיות, גודל העסק, שפה, בידול ומיצוב, הגייה וזכירות וכו'.
כשאנחנו ניגשים לבחור שם חדש למותג/מוצר חדש תמיד תזכרו כי יש מילה אחת שמספרת את "הסיפור" שלכם... היא זו שתחליט מה יהיה הקו האסטרטגי והשיווקי?
איך תציגו את העסק שלכם ללקוחות? ובכלל על מה אנשים ידברו "כשהמותג" שלכם יחדור לסביבה...היא גולמת בתוכו מלבד השם כשלעצמו רעיון שיווקי כולל ושם נמצאת הייחודיות שלכם על פני האחרים...

ישנם מספרי כללי אצבע תקפים כמעט תמיד, בראש ובראשונה
ייחודיות- אל תבחרו שם עסק קיים או שם דומה מידי, גם אם העסק הוא מתחום אחר לגמרי ואם השם כבר קיים ומוכר מתעשייה או תחום אחר לגמרי. הנוכחות של מותג דומה גדול ומוכר יותר עלולה להקטין אתכם וליצור עבורכם דימוי חקייני ומשני.

נמקו את הבחירה- שם העסק לא חייב להכיל מידע על כל השירותים או המוצרים שהעסק שלכם מציע, אבל כן כדאי שהשם יהיה מנומק דיו. זכרו שאנשים אוהבים שמות קליטים וזכירים הנטמעים בתת מודע שלהם בקלות. אחרת ידלגו עליכם בחיפוש אחר עסק רלוונטי אחר והמכירות שלכם יפגעו. עדיף לבחור שם שמתחבר (גם בעקיפין) לתחום שלכם או לערכים שמאפיינים את המוצר או השרות שלכם.

שפה- חשבו על ההווה של העסק וגם על העתיד שלו. אם יש לעסק לקוחות שאינם ישראלים או שאתם שואפים להתפתח בכיוון הזה, מוטב כי השם יהיה בלועזית או לפחות כזה שקל לקלוט ולהגות אותו.

מגבלות וזכויות יוצרים- במקרים רבים ייתכן שכבר קיים שם כזה או אחר למותג שלכם ונמכר תחת אותו שם, במקרה כזה לא נרצה לשווק את "המוצר" תחת שם דומה למתחרה הקיים. בכך אנחנו עלולים לגרום להצלחת המותג המתחרה והעמקת שליטתו בשוק החופשי. האופציה הכדאית במקרה זה היא למתג מחדש ולמכור את המוצר תחת שם חדש לגמרי.

בידול וזהות המותג- פעמים רבות אנחנו לא מעוניינים ליצור קשר ישיר בין המותג/מוצר לחברה בינלאומית גדולה  (או בעלת קונטציה שלילית) דווקא פה חברות מסוימות יבחרו במותג בעל שם מקומי על מנת לבנות מותג חדש עם "זהות מקומית" כך הצרכן ירגיש שהוא תורם לכלכלה המקומית או לחילופין בחירה של מותג המיוצר במדינה זרה יהנה ממותג "ניטרלי" וחף מתפישות מוטעות או ערכים מסוימים אליהם הוא משויך. דוגמאות רבות ניתן למצוא במותגי מזון ישראלים מובילים המשווקים לחו"ל תחת שמות שונים (בדר"כ הרבה פחות ישראליים) בנוסף חברות רבות משנות מגמות מיקוד ומיצוב, אך ישנה עדיפות להתאים את השם והמיתוג במקביל.
כשבוחרים שם לעסק, למותג, או לחברה צריך לקחת בחשבון שהוא יתאים גם להתרחבות העסקית העתידית.  

אז איך נבחר שם נכון ומדויק למוצר/ מותג שלנו?
נבחר לקרוא בשם הכי נכון ומתאים לטובת קידום מכירות העסק שלנו והצלחתו העסקית. גם אם יש צורך לשנות אותו מידי פעם או להתאים אותו כשזה לא הכי נוח... נדאג לשים את הסטריאוטיפים והסיבות בצד ועם הרבה שיקול דעת ומחשבה נשתדל לבחור שם פשוט, קליט וחכם.

בהצלחה!

קרן אמיתי, מעצבת גרפית וממתגת, מתמחה בתהליכי מיתוג ועיצוב גרפי.