בואו נדבר על מיתוג

מתי תהליך המיתוג הופך למוצלח ולמה הוא הכרחי?

מהו מיתוג? 
מיתוג (Branding) הוא תהליך שבו יוצרים מיתוג למוצר חדש או לחילופין מעדכנים מותג קיים. במסגרת תהליך זה מחליטים מה תהיה הזהות המותגית של המוצר וקובעים מהם ערכי המותג הרצויים וההכרחיים שיש צורך להבליט על מנת ליצור זהות אישית ובידול מפני המתחרים בשוק. דרכם מפתחים שפה גרפית כוללת קרי ויזואלית ומילולית האמורים להביא לידי ביטוי ערכים אלו.

זהות המותג וכיצד היא באה לידי ביטוי.
ישנם מספר מאפיינים הכוללים בעצם את "זהות המותג" (Brand ID) הם מהווים תמהיל של מספר אלמנטים המשקפים את ייחודיות המותג וערכו כמו: לוגו, מוצרי החברה, עיצוב, אריזות, מחיר המוצר וכו'.

מה כולל תהליך המיתוג?
לפני כל תהליך מיתוג על המעצב לעשות "עבודת מחקר" שבו הוא לומד על המוצר\חברה באופן רחב יותר ובכך מתאפשר לו להכיר את המוצר מקרוב. תוצאה שבסופו של דבר תביא למיתוג מוצלח ומדויק יותר ותשיג את התוצאות הרצויות. 

ישנם מספר שאלות לפני כל תהליך מיתוג מוצלח העוזרות לנו למקד ולמקסם את עבודת העיצוב באופן המיטבי כמו:

1. מהם ערכי המותג?
2. מי קהל היעד אליו אנו רוצים לפנות?
3. מהם המסרים אותם אנו רוצים להעביר\לשדר ללקוחות שלנו.
4. יצירת בידול- מהם היתרונות הרצויים בערכי המותג אותם אנו רוצים להדגיש?
5. מה קיים אצלך בשונה מאחרים שיגרום ללקוחות פוטנציאליים לרכוש את המוצר שלך ללא קשר למחיר או איכות המוצר.

מה המיתוג כולל?
למעשה ישנם מספר אלמנטים הנכללים ביצירת תהליך המיתוג כמו: שם לעסק, לוגו, יצירת סלוגן, עיצוב ותמונה כל עסק ע"פ דרישותיו. מטרת תהליך המיתוג היא ליצור נוכחות מוצלחת אשר ביכולתה לשמר לקוחות קיימים ובו בזמן למשוך אלינו לקוחות פוטנציאליים חדשים. מטרה נוספת היא להחדיר את המיתוג וערכיו לתודעה הציבורית בכלל ולקהל היעד בפרט, וזאת באמצעות יצירת חומרי שיווק ופרסום שונים ומגוונים. מיתוג מוצלח הוא כאשר הלקוח יודע לזהות אותו מרחוק כך שבעצם הוא הפך להיות מוטמע חזק בתודעה של הלקוח. 

יצירתיות וקריאטיביות- היכולת להיות קריאטיבי ויצירתי כל פעם מחדש היא יכולת הכרחית ונדרשת בתהליך המיתוג. לא פעם, המעצב נדרש "להגיש" את המוצרים באופן שונה, מקורי ומתחדש כל הזמן. חברות גדולות מבצעות תהליך מיתוג וזאת על מנת "להמציא" את עצמן מחדש ולרענן את המותג מידי פעם. תהליך זה מתחיל מיצירה ופיתוח השפה הגרפית דרך רעיון\ קונפסט ייחודי ועד לאמצעים פרסומיים שונים ומגוונים במדיות השונות.

ממה מורכבת הזהות המותגית?
שם המותג- הכרחי וחשוב לתת שם קליט וזכיר ביצירת מיתוג מוצלח. 
לוגו -(בשמו העברי סמליל) הוא בעצם אלמנט גרפי ומרכזי בתהליך המיתוג ואולי אף החשוב ביותר. הוא אוגד לתוכו את ערכי המותג ומשקף את ערכו האמיתי וכיצד הוא "נתפס" בתודעה הציבורית. 
יצירת בידול- מהם המסרים אותם נרצה להגדיר? מי קהל היעד אליו אנו פונים? מהי השפה הגרפית אותה נרצה ליצור? האם זו תהיה שפה חדשנית וצעירה או לחילופין דווקא שפה אלגנטית ומוקפדת הפונה לפלח אוכלוסייה מאוד ספציפי ומוגדר.
עיצוב ונראות ויזואלית- כאן בעצם נקבעים צבעי המותג וגיבוש השפה הגרפית שלו. כאשר הכול נבחר בהתאמה למסר והערכים שהמותג רוצה להעביר ובהתבסס על הלוגו. השפה צריכה להיות אחידה ועקבית למותג ולכלול את הלוגו על כל אמצעי הפרסום לעסק כמו: אתר, אריזה, פרוספקט ושאר חומרים פרסומיים לשיווק וקידום המכירות.

 מה הופך לוגו למוצלח?
1. פשטות- ככל שהלוגו יהיה מופשט יותר, קצר וקל להגהה כך נצליח להטמיע אותו במוחנו ולייצר תודעה ציבורית לאורך זמן.
2. ייחודיות- לוגו המשלב אלמנט מוביל אחד קל יותר לזכור והוא מייצר את הקשר הישיר בראש שלנו בין הסמל למותג.
3. דיוק והתאמה- לוגו חייב להתאים ולשקף את המותג מבחינת צבעים, סגנון המוצר, פונטים, המטרה וקהל היעד אליו אנו מכוונים. 


להלן מספר דוגמאות ללוגאים מוצלחים וזכירים אשר הפכו לחלק בלתי נפרד בתודעה שלנו.                

קרן אמיתי, מעצבת גרפית וממתגת, מתמחה בתהליכי מיתוג ועיצוב גרפי.